TL;DR
Artykuł pokazuje, dlaczego profesjonalne zdjęcia produktowe wpływają na sprzedaż w sklepie internetowym i czym różnią się od siebie packshoty, fotografia reklamowa oraz zdjęcia produktów w użyciu codziennym. Wyjaśnia też, dlaczego zdjęcia generowane przez AI nie są dobrą alternatywą dla prawdziwej sesji, na co zwrócić uwagę przy wyborze fotografa i jak krok po kroku przygotować się do sesji zdjęciowej swoich produktów.
Dlaczego fotografia produktowa jest taka ważna?
Przede wszystkim jest to pierwsza rzecz, z którą ma styczność każda osoba odwiedzając nasz sklep internetowy. Jakość zdjęć ma ogromne znaczenie w odbiorze produktu przez klienta – mogą one zachęcić do zakupu lub skutecznie zniechęcić. Z tego względu warto zainwestować w dobrej jakości zdjęcia produktowe, ponieważ mają one realny wpływ na sprzedaż. Fotografie produktów nie tylko zachęcają do zakupu, ale również mogą być nośnikiem emocji i wartości, które Twoja firma chce przekazać swojemu odbiorcy. Istotny jest także sposób pokazania fotografowanej rzeczy – może on wpłynąć na zmysły i jeszcze bardziej przyciągnąć uwagę klienta.
Dlaczego zdjęcia generowane przez AI nie zastąpią prawdziwej sesji
Sztuczna inteligencja coraz częściej pojawia się jako sposób na obniżenie kosztów fotografii produktowej. Rozumiem, dlaczego to kuszące, bo dziś potrafi ona wygenerować produkt niemal 1:1, np. w konkretnym wnętrzu, bez organizowania sesji. Problem w tym, że ludzie coraz częściej rozpoznają takie zdjęcia. Tracisz wtedy dokładnie to, co miałaś zyskać, czyli autentyczność, która buduje zaufanie, a następnie generuje sprzedaż.
Klient, który kupuje online i tak podejmuje ryzyko, bo nie może dotknąć produktu przed zakupem. Jedyne, na czym może się oprzeć, to zdjęcie i jeśli okaże się, że nie odpowiada ono rzeczywistości, rozczarowanie po rozpakowaniu paczki dotyczy już nie tylko produktu, ale całej marki. To prosta droga do zwrotu i klienta, który już nigdy nie wróci do Twojego sklepu.
Rodzaje fotografii produktowej
Packshoty – są to zdjęcia produktowe wykonywane na jednolitym tle. Najczęściej do takich zdjęć wykorzystywane jest białe tło, jednak nic nie stoi na przeszkodzie, aby wybrać inny kolor. Takie zdjęcia produktów idealnie nadadzą się do katalogów, sklepów internetowych, broszur, plakatów, czy billboardów. Tego typu zdjęcia wykonywane są zazwyczaj w studio przy pomocy oświetlenia sztucznego – stałego lub błyskowego. Każde zdjęcie produktu następnie zostaje zretuszowane przez fotografa, aby było estetyczne i przyciągało uwagę klientów. Dobrze wykonane zdjęcia packshotowe mogą zminimalizować zwroty zakupionych produktów.
fotografia reklamowa – zdjęcia reklamowe prezentuje fotografowane przedmioty w atrakcyjnym otoczeniu. Takie zdjęcia są kierowane zazwyczaj do konkretnej grupy konsumentów. Często w takiej fotografii wykorzystuje się znane twarze. Mogą to być aktorzy, celebryci, gwiazdy kina, czy znane postacie ze świata kultury i sztuki. Ten rodzaj fotografii produktowej nie ma ograniczeń jeśli chodzi o sposoby prezentacji produktu. Wszystko zależy od ogólnych założeń sprzedażowych.
Zdjęcia produktów w użyciu – jeśli masz sklep internetowy, to prócz zdjęć na białym tle warto rozważyć również wykonanie fotografii produktów w użyciu codziennym. Jeśli sprzedajesz ubrania to będą to zdjęcia wykonane na modelu lub modelce. Jeśli prowadzisz sklep z akcesoriami dla psów, to dodaj kilka zdjęć wykonanych na czworonogach. Klienci dzisiaj potrzebują nie tylko zobaczyć estetyczne zdjęcie produktu, ale również zwizualizować sobie, że ta konkretna rzecz będzie pasować do ich codziennego życia.
Na co zwrócić uwagę wybierając fotografa produktowego
Przede wszystkim zapoznaj się z jego portfolio, a następnie oceń, czy estetyka zdjeć jest spójna z komunikacją twojej marki. Przy wyborze fotografa pamiętaj, że taniej nie oznacza lepiej. Na cenę sesji wpływa między innymi doświadczenie, liczba oddanych finalnie fotografii, czas sesji, retuszu zdjęć, czy koszt wynajmu studia. Zawsze możesz dopytać, co wlicza się w cenę usługi fotografa, z którym postanowiłeś podjąć współpracę.
Portfolio na wysokim poziomie, ale czy coś jeszcze jest ważne, podczas wyboru fotografa produktowego?
Nie tylko portfolio jest ważnym aspektem. Warto wybrać fotografa, z którym dobrze przebiega komunikacja i, który będzie rozumiał twoje potrzeby. Kolejnym ważnym aspektem jak już fotograf zostanie wybrany jest podpisanie umowy i uwzględnienie w niej aspektów dotyczących praw autorskich.
Jak zaplanować sesję swoich produktów:
- Zaplanuj jakie przedmioty potrzebują profesjonalnych zdjęć produktowych
- Określ cel oraz gdzie zdjęcia produktowe będą publikowane ( media społecznościowe, sklep internetowy, broszury, itp )
- W planie zdjęć uwzględnij również kadry, które będą uwydatniać charakterystyczne cechy twojego produktu
- Wybierz fotografa, który takie zdjęcia produktów dla ciebie wykona
- Upewnij się przed sesją, że fotografowane przedmioty są w dobrym stanie – bez rys i zabrudzeń
- Omów z fotografem fotografowane produkty oraz cel sesji zdjęciowej. Możesz również przygotować moodboard z przykładowymi inspiracjami. Pomoże to wam wspólnie zaleźć wspólną koncepcje na całą sesję zdjęciową.
- Ustal z fotografem, gdzie zostanę wykonane zdjęcia – mogą się one odbyć w sklepie, studio, czy plenerze – wszystko zależy od tego jakich fotografii potrzebujesz
- Jeśli w sesji produktowej mają uczestniczyć modele, to możesz zatrudnić stylistę, który zadba o to, aby ich ubiór był spójny z produktami i wizerunkiem twojej marki
- Warto, abyś uczestniczył w sesji zdjęciowej – pozwoli to na kontrolę, czy fotografie są zgodą z twoją koncepcją
Jak przygotować sesję produktową jeśli jesteś fotografem
- Ustal z klientem zakres, rodzaj wykonywanych zdjęć produktowych oraz czas realizacji zdjęć
- Przygotuj na tej podstawie wycenę usługi
- Zapoznaj się z fotografowanymi produktami – wielkością, strukturą, kolorami itp – aby lepiej móc zaplanować sesję
- Omów z klientem jaka jest jego wizja i oczekiwania. Do zaplanowania sesji pomocny może się okazać tzw. moodborad, czyli nic innego jak tablica inspiracji. Możesz ją przygotować, aby zobrazować klientowi wizję na sesję jego produktów. Tego typu inspiracje może również przygotować dla ciebie klient – pozwoli to wam na ustalenie wspólnej wizji sesji produktowej. Już na tym etapie staraj się zadbać o najmniejsze detale realizacji
- Jeśli już koncepcja jest nakreślona należy zadbać o odpowiednie oświetlenie, tło, czystość produktów i wszystkich innych rzeczach potrzebnych do zrealizowania sesji według ustalonej wcześniej koncepcji.
Podczas sesji zadbaj o :
- powtarzalność ujęć
- powtarzalność oświetlenia
- o czystość produktu – usuń paprochy, odciski palców itp. Sprawdź również, czy nie posiadają jakichś wad i uszkodzeń
- to, aby każde zdjęcie produktowe uwydatniło najważniejsze cechy produktu
Retusz zdjęć produktowych
Podczas retuszu zdjęć :
- Zwróć uwagę, aby kolory produktu odzwierciedlały jego rzeczywistą kolorystykę. Jest to bardzo ważne, ponieważ złe odwzorowanie kolorystyki może mieć wpływ na ilość zwrotów produktu przez klienta
- upewnij się, że wybrane zdjęcie produktowe jest ostre ( szczególnie w miejscach logo firmy lub istotnych detalach produktu )
- zadbaj o retusz na fotografiach wszelkich plam, czy innych niedoskonałości. Wszystko po to, aby potencjalny klient swoją uwagę skupił na produkcie.
- zadbaj, aby wszystkie fotografie miały spójny styl postprodukcji
- pamiętaj, aby na koniec zapisać zdjęcia w rozdzielczości zgodnej z potrzebami klienta
Podsumowanie
Profesjonalne zdjęcia produktowe to nie dodatek do sklepu internetowego, tylko jeden z filarów, na których opiera się cała sprzedaż online. To one budują pierwsze wrażenie, przekazują wartości Twojej marki i wpływają na to, czy klient kupi produkt, czy zamknie kartę przeglądarki.
Jeśli szukasz kogoś, kto zajmie się dla Ciebie fotografią produktową – od zaplanowania sesji, przez zdjęcia, po retusz gotowy do publikacji – napisz do nas.
